Реклама

Світ енциклопедій

Універсальна підбірка науково-популярних онлайн-енциклопедій для учнів та студентів

Реклама

Реклама

Недостовірна реклама

Недостовірної визнається реклама, яка містить не відповідають дійсності відомості про наступні моменти:

  • переваги рекламованого товару в порівнянні з розташованими в обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями;
  • будь-які характеристики товару, в тому числі його природа, склад, спосіб і дата виготовлення, призначення, споживчі властивості, умови застосування товару, місце його походження, наявність сертифіката відповідності або декларація про відповідність, знаки відповідності та знаки обігу на ринку, терміни служби, терміни придатності товару;
  • асортимент і комплектація товарів, а також можливості їх придбання в певному місці або протягом певного строку;
  • вартість або ціна товару, порядок його оплати, розмір знижок, тарифи та інші умови придбання товару;
  • умови доставки, обміну, ремонту та обслуговування товару;
  • гарантійні зобов'язання виробника або продавця товару;
  • виняткові права на результати інтелектуальної діяльності і прирівняні до них засоби індивідуалізації юридичної особи, засоби індивідуалізації товару;
  • права на використання офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів) і символів міжнародних організацій;
  • офіційне або суспільне визнання, отримання медалей, призів, дипломів або інших нагород;
  • рекомендації фізичних чи юридичних осіб щодо об'єкта рекламування або його схвалення фізичними або юридичними особами;
  • результати досліджень та випробувань;
  • надання додаткових прав чи переваг набувачеві рекламованого товару; фактичний попит на рекламований чи інший товар; обсяг виробництва або продажу рекламованого чи іншого товару;
  • правила і терміни проведення стимулюючої лотереї, конкурсу, гри або іншого подібного заходу;
  • правила і терміни проведення заснованих на ризику ігор, парі;
  • джерело інформації, що підлягає оприлюдненню згідно з федеральними законами; виробник або продавець рекламованого товару.

Реклама не повинна:

  • спонукати до здійснення протиправних дій;
  • закликати до насильства і жорстокості;
  • мати схожість з дорожніми знаками чи іншим чином загрожувати безпеці руху автомобільного, залізничного, водного, повітряного видів транспорту;
  • формувати негативне ставлення до осіб, які не користуються рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб;
  • використовувати іноземні слова і вирази, які можуть призвести до спотворення сенсу інформації;
  • вказувати на те, що об'єкт рекламування схвалюється органами державної влади чи органами місцевого самоврядування або їх посадовими особами;
  • демонструвати процеси куріння і споживання алкогольної продукції, а також пива і напоїв, виготовлених на його основі;
  • використовувати образи медичних і фармацевтичних працівників, за винятком такого використання в рекламі медичних послуг, засобів особистої гігієни; споживачами якої є виключно медичні та фармацевтичні працівники;
  • в рекламі, поширюваної в місцях проведення медичних або фармацевтичних виставок, семінарів, конференцій та інших подібних заходів, у рекламі, розмішені в друкованих виданнях, призначених для медичних і фармацевтичних працівників;
  • вказувати на те, що рекламований товар вироблений з використанням тканин ембріона людини;
  • вказувати на лікувальні властивості об'єкта рекламування, тобто на його позитивний вплив на перебіг хвороби, за винятком такої вказівки в рекламі лікарських засобів, медичних послуг, у тому числі методів лікування, виробів медичного призначення і медичної техніки;
  • використовувати лайливі слова, непристойні та образливі образи, порівняння і вирази, в тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'яток історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини;
  • розміщуватися в підручниках, призначених для навчання дітей за програмами початкової загальної і основної загальної освіти, шкільних щоденниках і шкільних зошитах.

Крім того, не допускається реклама, в якій відсутня частина суттєвої інформації про рекламований товар, умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється зміст інформації, а споживачі реклами вводяться в оману.

Детальніше: Недостовірна реклама

Недобросовісна і недостовірна реклама

Недобросовісна і недостовірна реклама

Недобросовісної визнається реклама, яка:

  • містить некоректні порівняння рекламованого товару з розташованими в обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями;
  • порочить честь, гідність чи ділову репутацію особи, в тому числі конкурента;
  • рекламує товар, реклама якого заборонена даними способом, у даний час або в даному місці;
  • рекламує під виглядом одного товару інший товар, товарні знаки або знаки обслуговування яких тотожні чи схожі до ступеня змішування, якщо стосовно реклами останнього встановлені відповідні вимоги та обмеження, а також під виглядом реклами виробника або продавця такого товару;
  • є актом недобросовісної конкуренції відповідно до антимонопольного законодавства.

Схожі матеріали

  • Недостовірна реклама

    Недостовірної визнається реклама, яка містить не відповідають дійсності відомості про наступні моменти:переваги рекламованого товару в порівнянні з розташованими в обороті товарами, які вироблені...

  • Роздрібна реклама

    Реклама в роздрібній торгівлі - вид реклами, застосовуваний місцевими торговцями в роботі з безпосередніми покупцями товару. Ось її основні особливості.Реклама спрямована на місцеве населення і в...

  • Стаціонарна зовнішня реклама

    До стаціонарних засобів реклами відносять носії рекламних повідомлень, що мають постійне місце розміщення. Тимчасові засоби зовнішньої реклами розміщуються підприємствами в міському середовищі в г...

  • Федеральний закон «Про рекламу»

    -> -> 14 червня 1995 Державною Думою Росії був прийнятий перший Федеральний закон «Про рекламу», який набув чинності 18 липня того ж року.Він визначив основні засади рекламної діяльності в країні,...

  • Зовнішня реклама

    -> -> Зовнішня реклама - один з найбільш традиційних і популярних каналів поширення реклами, що використовуються в Росії, як і в інших країнах світу. У російських публікаціях її часто називають «а...

Цілі реклами

Цілі реклами

Якісні цілі

Цілі якісного рівня:

  1. Формування у споживача певного рівня знань про товар або послугу.
  2. Формування у споживача певного образу фірми.
  3. Формування у споживача потреби у даному товарі або послузі.
  4. Спонукання споживача до придбання саме цього товару.
  5. Спонукання споживача звернутися в дану конкретну компанію.
  6. Прагнення зробити конкретного споживача постійним покупцем даного товару або постійним клієнтом фірми.
  7. Формування у інших фірм образу надійного партнера.

Всі ці цілі можна об'єднати в групи за завданнями, на вирішення яких спрямована дана реклама.

Детальніше: Цілі реклами

Роздрібна реклама

Роздрібна реклама

Реклама в роздрібній торгівлі - вид реклами, застосовуваний місцевими торговцями в роботі з безпосередніми покупцями товару. Ось її основні особливості.

Реклама спрямована на місцеве населення і відповідає потребам, потребам, культурі та відмінних рис характеру цих людей. На відміну від національних рекламних кампаній, які, навпаки, дають інформацію, орієнтовану на більшу частину населення.

Детальніше: Роздрібна реклама

Учасники рекламного процесу

Учасники рекламного процесу Рекламодавці

Основні функції:

  • визначення об'єктів реклами;
  • планування витрат на рекламу;
  • визначення особливостей рекламування залежно від поставлених цілей;
  • підготовка та передача вихідних матеріалів;
  • допомога виконавцям у створенні рекламних матеріалів;
  • твердження текстів, сценаріїв і т.д .;
  • оплата.
Рекламопроизводитель

Основні функції:

Детальніше: Учасники рекламного процесу

Законодавчі акти, що мають відношення до рекламної діяльності

У ст. 4 Федерального закону «Про рекламу» йдеться, що законодавство про рекламу в Росії складається з Федерального закону та прийнятих відповідно до нього інших федеральних законів. До таких документів належать: укази Президента РФ, нормативні акти Уряду РФ і нормативні акти федеральних органів виконавчої влади.

Детальніше: Законодавчі акти, що мають відношення до рекламної діяльності

Федеральний закон «Про рекламу»

14 червня 1995 Державною Думою Росії був прийнятий перший Федеральний закон «Про рекламу», який набув чинності 18 липня того ж року.

Він визначив основні засади рекламної діяльності в країні, сприяв регулювання правових відносин, що виникають у процесі створення, розповсюдження, одержання реклами.

Детальніше: Федеральний закон «Про рекламу»

Протореклама

Протореклама

Реклама завжди була найважливішим елементом культури. З епохи палеоліту до нас дійшли не тільки розвинуті знаряддя, залишки вогнищ та поховань в місцях розселень, але і вражають майстерністю розписи печери і відгомін міфів і легенд, що збереглися у фольклорному спадщині. У зв'язку з тим, що перші поселення були немноголюдны і локально ізольовані один від одного, не було потреби масової комунікації, у тому числі в рекламі. Тим не менш зароджується в культурі того часу починає складатися набір комунікативних прийомів, які можна визначити як проторекламу.

Детальніше: Протореклама

Взаємовідносини реклами та суспільства

Мінялися історичні періоди, економічні умови, а взаємини реклами і суспільства завжди залишалися неоднозначними: у реклами завжди були як прихильники, так і противники.

Завжди існують як мінімум три категорії аспектів впливу реклами на суспільство: соціальні цінності, стиль життя і економічне рівень добробуту суспільства. Крім того, дискутуються питання етики, маніпуляції споживачем, вироблення смаку.

Детальніше: Взаємовідносини реклами та суспільства

Вплив реклами

Вплив реклами

Реклама в своїй основі - це насамперед економічне явище, тому завжди необхідно розуміти, яке її вплив на суб'єкти ринку, на учасників економічних відносин. Вона впливає як на виробників, так і споживачів товарів і послуг.

Детальніше: Вплив реклами

Рекомендуємо переглянути