Товар в маркетингу

Світ енциклопедій

Універсальна підбірка науково-популярних онлайн-енциклопедій для учнів та студентів

Товар в маркетингу

Товар в маркетингу

Позиціонування товару

Позиціонування товару

Позиціонування - визначення місця конкретного товару стосовно товарів конкурентів у свідомості споживачів. Позиціонування товару необхідно для забезпечення переважного положення товару на ринку. Воно виходить з реального сприйняття споживачем товарів і їх пропозицій. Воно ґрунтується на оцінці споживчих достоїнств товару, можливості розширення кола потенційних споживачів, фактора престижності товару, виділення його сильних сторін по відношенню до товарів конкурентів. Позиціонування визначає характер сприйняття фірми цільовими покупцями. Стратегія позиціонування - це інструмент реалізації стратегії диференціації.

Детальніше: Позиціонування товару

Організація розробки нового продукту

Організація розробки нових продуктів компанії може здійснюватися по-різному:
  • Продуктовому керуючому паралельно з його роботою з поточними продуктами доручається також у сфері його діяльності розробка нових продуктів.
  • Призначається керівник, безпосередньо відповідальний за розробку конкретного нового продукту.
  • Ряд компаній на рівні свого керівництва має спеціальний комітет, який розглядає пропозиції про нові продукти.
  • У великих компаніях часто створюються спеціальні відділи по розробці нових продуктів, які займаються усім колом проблем: від генерації ідей до їх матеріалізації.
  • Створюються спеціальні тимчасові робочі групи, які розробляють новий продукт.
  • Використовується програмний підхід, коли розробка нового продукту здійснюється в рамках спеціальної програми.

При організації розробки нового продукту може бути використана як послідовна, так і одночасна розробка продукту.

Детальніше: Організація розробки нового продукту

Етапи розробки нового продукту

Організація може отримати новий продукт двома способами: шляхом покупки компанії, патенту, ліцензії, ноу-хау або за допомогою власних розробок.

Розробка нового продукту - це розробка оригінальних продуктів, поліпшення продуктів і їхня модернізація, створення нових марок продуктів шляхом проведення організацією своїх власних НІОКР.

Детальніше: Етапи розробки нового продукту

Новий продукт

Новий продукт - продукція, послуга або ідея, що сприймаються деякими потенційними споживачами як нові.

Можна виділити кілька рівнів новизни продукту: від повністю нового продукту до продукту з новою маркою або упаковкою.

Детальніше: Новий продукт

Концепція брендингу

Брендинг - марочний підхід у товарній політиці фірми. Концепція брендингу полягає в тому, щоб продавати не просто товар, а товар під ім'ям або картинкою тобто брендом (маркою). Для цього на товар без імені наноситься клеймо, марка, щоб виділити цей товар з величезної маси подібних товарів, і полегшити його просування до кінцевого покупця.

Детальніше: Концепція брендингу

Комплекс маркетингу

Комплекс маркетингу - сукупність усіх засобів або інструментів , які знаходяться в розпорядженні підприємства і з допомогою яких вона впливає на споживачів і конкурентів з метою збільшення продажу продукції .

Детальніше: Комплекс маркетингу

Товарна політика

Товарна політика

Одним з елементів оточення продукту є його марка.

Марка - це назва, термін, знак, символ, малюнок або їх комбінація, призначені для того, щоб ідентифікувати продукт і диференціювати його від продукту конкурентів. Марка включає до свого складу марочне ім'я, марочний знак і товарний знак.

Детальніше: Товарна політика

Життєвий цикл товару

Кожен продукт живе на ринку певний час. Рано чи пізно він витісняється іншим, більш досконалим. У зв'язку з цим вводиться поняття життєвого циклу продукту (рис. 9.3).

Життєвий цикл продукту - час з моменту початкового появи товару на ринку до припинення його реалізації на даному ринку. (Не треба плутати з виробничим життєвим циклом, що включає НДДКР, освоєння у виробництві, саме виробництво, експлуатацію та зняття з виробництва.) Життєвий цикл описується зміною показників обсягу продажів і прибутку по часу і складається з таких стадій: початок продажу (впровадження на ринок, зростання, зрілість (насичення) і спад.

Детальніше: Життєвий цикл товару

Життєвий цикл товару

Життєвий цикл товару

Період від виведення товару на ринок до зняття його з виробництва. Тривалість життєвого циклу не однакова у різних товарів.

Однак загальна сучасна тенденція полягає в скороченні його продовжень, прискорення, зумовленого продукцією, що випускається.

Детальніше: Життєвий цикл товару

Упаковка товару та її функції

До важливих факторів оточення продукту належить також його упаковка.

Упаковка виконує такі функції:
  • охороняє товар, забезпечує його збереження;
  • полегшує зберігання і демонстрацію товару;
  • містить інформацію про товар і його марку;
  • сприяє просуванню товару в першу чергу за рахунок містяться на ній рекламних повідомлень;
  • полегшує покупцям транспортування і зберігання товару;
  • полегшує покупцям використання вмісту;
  • спрощує для покупців утилізацію і переробку упаковки.

Товаром можуть бути також послуги, ідеї, люди. Так, зовнішній вигляд і поведінку людей, що надають професійні послуги (співробітники банку, сервісної майстерні тощо) і обстановка в місці надання послуги є прихованим видом упаковки. Те ж саме можна сказати про одяг, колі спілкування, місце і обстановку, в якій бачать кандидата на політичну посаду.

Детальніше: Упаковка товару та її функції

Рекомендуємо переглянути